Les géants américains de la tech maintiennent leur suprématie
Treize ans que cela dure : Apple reste la marque la plus valorisée du monde. Avec 470,9 milliards de dollars, en léger recul de 3,7 %, la firme californienne conserve une avance confortable sur Microsoft. « Apple n’est plus seulement une entreprise, c’est un repère culturel », souligne Greg Silverman, directeur mondial de Brand Economics chez Interbrand. L’agence salue la cohérence d’un écosystème où design, données et confiance nourrissent la fidélité d’un milliard d’utilisateurs.
Microsoft, deuxième, n’a pourtant jamais semblé aussi proche. Sa valeur bondit de 10 % pour atteindre 388,5 milliards de dollars. L’intégration de l’intelligence artificielle dans ses produits et la montée en puissance d’Azure ont consolidé une image de marque considérée comme « l’infrastructure invisible de la transformation numérique ». Amazon, troisième, affiche 319,9 milliards (+ 7,3 %) et poursuit son expansion méthodique, du commerce en ligne à la logistique robotisée. Google complète ce quatuor technologique à 317,1 milliards (+ 8,9 %), dopé par Gemini, son assistant conversationnel : la marque reste synonyme de curiosité universelle.
En revanche, la cinquième place marque un coup d’arrêt. Samsung recule de 10 %, à 90,5 milliards, pénalisé par un marché mobile en repli. Interbrand note cependant qu’il demeure « le porte-étendard asiatique de l’innovation ».
Microsoft, deuxième, n’a pourtant jamais semblé aussi proche. Sa valeur bondit de 10 % pour atteindre 388,5 milliards de dollars. L’intégration de l’intelligence artificielle dans ses produits et la montée en puissance d’Azure ont consolidé une image de marque considérée comme « l’infrastructure invisible de la transformation numérique ». Amazon, troisième, affiche 319,9 milliards (+ 7,3 %) et poursuit son expansion méthodique, du commerce en ligne à la logistique robotisée. Google complète ce quatuor technologique à 317,1 milliards (+ 8,9 %), dopé par Gemini, son assistant conversationnel : la marque reste synonyme de curiosité universelle.
En revanche, la cinquième place marque un coup d’arrêt. Samsung recule de 10 %, à 90,5 milliards, pénalisé par un marché mobile en repli. Interbrand note cependant qu’il demeure « le porte-étendard asiatique de l’innovation ».
La surprise Instagram qui bondit à la 8e place
Derrière les géants du numérique, la hiérarchie fait la part belle aux marques historiques. Toyota, sixième, reste le premier constructeur automobile du classement avec 74,2 milliards (+ 2 %). Sa transition vers l’électrification progressive et sa réputation de fiabilité entretiennent la valeur d’une marque jugée rassurante dans un secteur bousculé.
Plus bas, Coca-Cola conserve sa septième place malgré un léger recul ( – 1,9 % ; 60,1 milliards). Interbrand salue « une constance iconique » : sa typographie rouge et blanche continue d’incarner la convivialité mondiale. McDonald’s, neuvième avec 53 milliards (+ 0,1 %), suit la même logique : digitalisation des commandes, modernisation des restaurants, mais ADN inchangé. L’une des grandes surprises vient de Mercedes-Benz, qui glisse au dixième rang ( – 15 % ; 50,1 milliards). Symbole du luxe automobile européen, la marque paie le prix d’une transition électrique coûteuse et d’une concurrence asiatique redoutable.
Entre ces bastions industriels s’intercale un nouvel acteur inattendu : Instagram. La plateforme de Meta, huitième du classement, bondit de 27 % pour atteindre 57,3 milliards de dollars. Son entrée directe dans le Top 10 illustre la mutation du capital-marque à l’ère de l’attention : « Instagram est devenue une vitrine culturelle et commerciale mondiale », écrit Interbrand.
Plus bas, Coca-Cola conserve sa septième place malgré un léger recul ( – 1,9 % ; 60,1 milliards). Interbrand salue « une constance iconique » : sa typographie rouge et blanche continue d’incarner la convivialité mondiale. McDonald’s, neuvième avec 53 milliards (+ 0,1 %), suit la même logique : digitalisation des commandes, modernisation des restaurants, mais ADN inchangé. L’une des grandes surprises vient de Mercedes-Benz, qui glisse au dixième rang ( – 15 % ; 50,1 milliards). Symbole du luxe automobile européen, la marque paie le prix d’une transition électrique coûteuse et d’une concurrence asiatique redoutable.
Entre ces bastions industriels s’intercale un nouvel acteur inattendu : Instagram. La plateforme de Meta, huitième du classement, bondit de 27 % pour atteindre 57,3 milliards de dollars. Son entrée directe dans le Top 10 illustre la mutation du capital-marque à l’ère de l’attention : « Instagram est devenue une vitrine culturelle et commerciale mondiale », écrit Interbrand.
