Carnets de l'Economie

Apple face à des difficultés sur les ventes




Paolo Garoscio
04/08/2023

L'horizon technologique d'Apple, généralement lumineux et innovant, semble s'assombrir. Les données récentes dévoilent des tendances que même les experts n'avaient pas anticipées. Les ventes d’iPhone sont en baisse et désormais Apple mise beaucoup sur les services.


Apple : une baisse des ventes qui interroge

La firme de Cupertino, symbole de l'innovation, a vu son chiffre d'affaires diminuer pour le troisième trimestre consécutif. Malgré un résultat net de 19,9 milliards de dollars (+ 2,3%) au deuxième trimestre 2023 et des revenus trimestriels de 81,8 milliards de dollars, la baisse de 2,4% des ventes d'iPhone a marqué les esprits. Ces chiffres, bien qu'impressionnants, n'ont pas atteint les prévisions des analystes.

L'iPhone n'est pas le seul produit concerné par cette tendance. Les ventes de Mac ont chuté de 7%, et celles de l'iPad de 20%. Luca Maestri, le directeur financier, a évoqué un marché des smartphones en déclin depuis plusieurs trimestres aux États-Unis. Une situation qui n’est pas aidée par l’inflation.

Les services Apple, un relais de croissance

Géographiquement, la Chine se démarque avec une croissance des ventes de 7,9% sur un an. En revanche, les performances ont été mitigées aux États-Unis et dans le reste de l'Asie, bien que l'Europe ait su tirer son épingle du jeu. Avec l'annonce imminente de l'iPhone 15, Apple espère renverser la tendance et séduire à nouveau sa clientèle.

En dépit de ces vents contraires, Apple trouve des raisons d'être optimiste. Son segment des services, englobant l'App Store, Apple Music et le cloud, montre une croissance robuste. Ces services représentent désormais 26% du chiffre d'affaires global. Avec plus d'un milliard d'abonnements actifs, en hausse de 150 millions en seulement un an, Apple démontre sa capacité à diversifier ses sources de revenus.










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