L'esprit des fêtes de fin d'année est assombri par un climat économique difficile. Plus d'un tiers des Français se sentent moins joyeux que l'an dernier, principalement à cause de la hausse des prix. Des mets traditionnels comme le saumon fumé, les marrons, ou encore le foie gras, subissent des augmentations de prix significatives, poussant les consommateurs à réduire leur budget de Noël à 369 euros, en baisse par rapport aux 404 euros de 2022. Cette tendance à la baisse se reflète aussi dans les dépenses en ligne, diminuant de 279 euros en 2022 à 229 euros en 2023.

Devant cette situation économique tendue, les consommateurs cherchent des solutions pour conserver l'esprit festif sans trop peser sur leur portefeuille. Près d'un tiers envisagent de recourir au crédit ou au paiement fractionné, une option particulièrement prisée par les jeunes. Cette pratique, symbolisant la crise économique actuelle, devient un moyen pour les familles de boucler leur budget des fêtes. Cette tendance se manifeste tant dans les magasins physiques, avec des offres de paiement en plusieurs fois sans frais, que sur les plateformes en ligne.
 

Les idées de cadeaux pour 2023 restent similaires à celles de l'année précédente, mais avec une attention particulière pour les produits culturels aux dépens des articles technologiques. L'achat d'objets d'occasion gagne aussi en popularité, notamment chez les moins de 35 ans. La revente de cadeaux non désirés est une autre tendance qui prend de l'ampleur, surtout parmi les jeunes, qui y voient une opportunité de générer un complément de revenus en cette période d'inflation.

Le Black Friday, prévu pour le 24 novembre, se profile comme un moment crucial pour les achats de Noël, avec 62% des Français et 74% des moins de 35 ans planifiant d'y participer. Ce jour de soldes massives offre une occasion idéale pour acheter des cadeaux à prix réduits, permettant ainsi aux consommateurs de mieux gérer leur budget de fêtes en période d'incertitude économique.
 

Publiée le 9 novembre 2021, l’étude Tiendeo, spécialiste des offres et catalogues digitaux, dévoile que les Français vont plutôt « se serrer la ceinture » à l’occasion du Black Friday 2021. Une mauvaise nouvelle pour les commerçants qui comptent généralement sur cette période de promotions se déroulant un mois avant Noël pour écouler une partie de leurs stocks.

Or, selon Tiendeo, si les achats seront au rendez-vous, les dépenses ne seront pas massives. 62% des interrogés ont prévu un budget inférieur à 100 euros tandis que 24% jugent qu’ils dépenseront entre 100 et 300 euros. Finalement, ce sont donc 86% des Français, plus de 8 sur 10, qui ne prévoient pas de dépenser plus de 300 euros lors des promotions qui se dérouleront aux alentours du 26 novembre 2021.

Les Français qui ont prévu un gros budget sont donc peu nombreux : 14% seulement s’attendent à dépenser plus de 300 euros. La raison ? Une priorisation du prix dans les choix de produits. Selon Tiendeo, en effet, 62% des consommateurs vont décider « en fonction du prix ». C’est près de 5 fois plus que ceux qui choisiront en fonction de la marque et qui en sont, selon le sondage, que 14% des 2.500 personnes interrogées.

Les produits qui arrivent en tête des intentions d’achat sont des classiques du Black Friday : les produits électroniques (28% des interrogés), devant les produits de mode et beauté (26% des interrogés). Ce n’est toutefois pas étonnant que les produits électroniques soient à l’honneur : le lundi suivant le Black Friday, soit le 29 novembre pour l’année 2021, se déroule le Cyber Monday durant lequel se concentrent, justement, les promotions sur l’électronique et la high-tech.

Si le gouvernement peut se féliciter d’avoir obtenu gain de cause et d’avoir réussi à faire reporter la journée de promotions qu’est le Black Friday d’une semaine, la nouvelle date est fixée au 4 décembre 2020 contre le 27 novembre 2020 initialement, ça ne devrait rien empêcher. Certes, les promotions ne seront pas estampillées « Black Friday » en France le 27 novembre 2020 et certains magasins pourraient les retirer, mais ce ne sera qu’un report de façade.

Car le Black Friday est maintenu au 27 novembre 2020 partout ailleurs dans le monde, aux États-Unis, bien évidemment, mais également dans les autres pays européens. Or, cela va entraîner une distorsion de la concurrence du même type que celle qui se crée dans les pays frontaliers à la France quelques semaines avant les Soldes : il y aura des promotions dont pourront bénéficier les Français mais que ne pourront pas faire les commerçants français.

C’est d’autant plus vrai qu’en France et en Europe en général, le Black Friday a été importé par les acteurs du ecommerce, Amazon en tête… et que les Français peuvent acheter en toute légalité partout dans le monde via Internet. Rien ne les empêchera donc d’aller sur un site allemand ou belge pour acheter en promotion ce que ne peuvent pas vendre en promotion les sites français qui feront l’effort de ne pas participer au Black Friday.

D’ailleurs, cette non-participation n’est pas obligatoire : le gouvernement n’a en effet pas le droit d’interdire le Black Friday. Elle se fera sur la bonne volonté des commerçants… et on peut imaginer que certains ne joueront peut-être pas le jeu.