L'annonce a été faite par Dave Schoch, PDG de Ford pour l'Asie Pacifique : le constructeur historique américain va quitter l'Indonésie et le Japon. Un retrait massif puisque le groupe a annoncé se retirer de toutes ses activités, à la fois de production, de vente et d'importation.

Selon Ford, les deux pays ne pourraient pas devenir des "marchés rentables". La concurrence des marques locales, surtout au Japon où domine Toyota, redevenu premier constructeur mondial devant Volkswagen, y est trop importante pour que la marque américaine puisse obtenir assez de parts de marché.

General Motors avait déjà annoncé en 2015 quitter définitivement le marché japonais à cause de cette même concurrence. A l'époque ce retrait s'était accompagné de 500 suppressions d'emplois.

Ford également annonce que ses équipes sur place seront licenciées. 292 postes seront supprimés au Japon et 35 en Indonésie où le groupe a des liens avec 44 concessionnaires. Ford pourrait vouloir se concentrer sur le marché chinois, en pleine croissance et dont il commence à profiter alors que GM est déjà bien installée dans le pays. Mais le ralentissement général de la croissance chinoise contraint les constructeurs à réorganiser leurs priorités.

La direction de Ford a également précisé que les opérations de recherche et développement lancées au Japon seraient relocalisées.

L’Indonésie est une des rares marchés où le groupe n’a pas perdu d'importantes parts de marché. Il semble donc que John Chen, nouveau PDG du groupe, ait misé sur ce marché pour relancer le constructeur. Une édition spéciale de son nouveau smartphone low-cost sera en effet lancée le 15 mai 2014 dans le pays.

Le nouveau téléphone devrait être vendu pour 2,199 millions de roupies indonésiennes soit l’équivalent de 138 euros. Disponible dès la deuxième moitié du mois de mai, le BlackBerry Z3 sera commercialisé dans une version spéciale appelée « Jakarta » du nom de la capitale du pays. Elle sera accompagnée d’applications locales et a été, d’après John Chen, créée « spécialement pour les clients indonésiens ».

C’est donc un petit pas pour le groupe qui tente de sortir du gouffre. En février 2014, la publication des chiffres pour l’année 2013 annonçaient la couleur : une perte de 5,9 milliards de dollars.

BlackBerry semble donc avoir décidé de remonter la pente en s’attaquant avant tout aux marchés où l’entreprise joue encore un rôle important plutôt que de retenter de s’attaquer de front aux marchés que se partagent désormais Apple et Samsung. Et pour ce faire, BlackBerry a signé un contrat de cinq ans avec le constructeur taiwanais Foxconn, le même qui produit les iPhones de la marque de Cupertino.