La décision a été surprenante et surtout inattendue. De manière totalement unilatérale et sans avoir prévenu les clients concernés, JP Morgan Chase a commencé à envoyer des lettres à ses clients dont l’activité principale sont les films pornographiques et annonçant la fermeture quasiment sans sommation de leur compte courant. D’un jour à l’autre les stars et starlettes des films pour adultes ont dû se trouver une nouvelle banque.

Un désagrément somme toute limité mais qui n’a guère plu sur les réseaux sociaux. Internet étant à 90% ou presque composé de pornographie, sur Twitter les réactions face à cette décision de JP Morgan ne se sont pas faites attendre. Et les appels au boycott ne manquent pas.

Mais ce qui est plus étonnant c’est l’absence de commentaires de la part de JP Morgan Chase sur cette affaire. Ni la presse américaine ni même les clients n’ont reçu d’explications concernant cette décision. En attendant, sur Twitter, entre deux appels au boycott il y a des propositions intéressantes. Comme celle de créer un institut bancaire spécial pour le milieu du porno dont le chiffre d’affaires dépasse désormais le milliard de dollars par an et est en pleine croissance.

Une décision que la banque semble avoir prise pour des questions d’image alors qu’elle a récemment conclu un accord à l’amiable pour une somme record de près de 13 milliards de dollars pour ses responsabilités dans la crise des subprimes et que son nom est encore associé à celui de Bernie Madoff dont le système de fraude a fait disparaître pas moins de 65 milliards de dollars des comptes des épargnants.
 

C’est lors de la présentation de la nouvelle édition du classement « 50 Best Restaurants » à Londres que la marque a annoncé l’arrivée dans le secteur de la restauration de ce nouveau format magnum de sa bouteille qui ne sera disponible que dans les meilleurs restaurants du monde. Un simple format plus grand qui est cependant riche en codes de luxe.

C’est en effet la stratégie de Nestlè : utiliser les codes du luxe, et notamment de l’œnologie, pour attirer une clientèle huppée dans les restaurants. Les restaurants sont d’ailleurs le cœur de cible de la marque avec 55% des ventes globales.

Le format magnum est en effet éminemment associé au champagne. Mais ce n’est pas la seule technique marketing que va adopter San Pellegrino pour se lancer dans le secteur de la restauration haut de gamme.
Outre l’appel à des designers du monde entier pour des bouteilles spéciales, le groupe sponsorise des événements de la haute société comme le Festival de Cannes ou le classement « 50 Best Restaurants ».
Prochainement, selon ce qui a été dévoilé par le groupe, un livre spécial faisant appel à des grands sommeliers devrait être édité… sur l’eau minérale San Pellegrino.