En tant que partenaire officiel des Jeux olympiques de Paris 2024, Coca-Cola avait affiché un slogan percutant : « Zéro déchet d’emballage sur ces Jeux ». L’entreprise a également mis en avant des initiatives écoresponsables, telles que l’utilisation de gobelets réutilisables, de fontaines à boissons et de bouteilles en verre réutilisables. Ces annonces visaient à renforcer l’image d’un événement soucieux de l’environnement, conformément à la charte « Notre engagement Paris 2024 » du Comité d’Organisation.
Cependant, des documents obtenus par FNE ont révélé que sur les 18 millions de boissons prévues, plus de 10 millions seraient distribuées dans des bouteilles en plastique. Parmi elles, environ 6,4 millions ont été servies dans des gobelets réutilisables, laissant croire à une absence de plastique. Cette stratégie, qualifiée de trompeuse, permettait à Coca-Cola de prétendre respecter ses engagements tout en maintenant une production massive de bouteilles en plastique. Ce procédé, dénoncé comme un exemple flagrant de greenwashing, montre un décalage entre la communication de l’entreprise et ses actions concrètes.
Cependant, des documents obtenus par FNE ont révélé que sur les 18 millions de boissons prévues, plus de 10 millions seraient distribuées dans des bouteilles en plastique. Parmi elles, environ 6,4 millions ont été servies dans des gobelets réutilisables, laissant croire à une absence de plastique. Cette stratégie, qualifiée de trompeuse, permettait à Coca-Cola de prétendre respecter ses engagements tout en maintenant une production massive de bouteilles en plastique. Ce procédé, dénoncé comme un exemple flagrant de greenwashing, montre un décalage entre la communication de l’entreprise et ses actions concrètes.
Des pratiques controversées qui ont suscité une plainte judiciaire
FNE annonce donc avoir déposé une plainte auprès du procureur de la République de Nanterre pour pratiques commerciales trompeuses. Selon l’ONG, Coca-Cola aurait induit en erreur les consommateurs sur l’impact écologique de ses actions. Malgré les efforts de l’entreprise pour recycler les bouteilles collectées, seules 27% des emballages plastiques sont effectivement recyclés en France. Par ailleurs, Coca-Cola continue de produire 4.250 bouteilles en plastique par seconde, soit plus de 3,4 millions de tonnes de plastique par an.
Un autre point de tension concerne la dérogation demandée par le Comité des Jeux pour distribuer gratuitement 4 millions de bouteilles en plastique aux athlètes, invoquant des raisons de santé publique. Cette justification reste floue, aucune documentation officielle ne venant étayer cette nécessité. Ces pratiques ont conduit FNE et d’autres associations à saisir les autorités administratives pour obtenir des éclaircissements.
Un autre point de tension concerne la dérogation demandée par le Comité des Jeux pour distribuer gratuitement 4 millions de bouteilles en plastique aux athlètes, invoquant des raisons de santé publique. Cette justification reste floue, aucune documentation officielle ne venant étayer cette nécessité. Ces pratiques ont conduit FNE et d’autres associations à saisir les autorités administratives pour obtenir des éclaircissements.
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