Selon le Business Insider, qui a pu consulter un communiqué de presse, Dov Charney se serait allié avec Hagan Capital Group et Silver Creek Capital Partners pour tout simplement racheter l'entreprise qu'il a fondée.

L'ancien PDG d'American Apparel aurait déjà tenté son coup en décembre proposant 200 millions de dollars pour racheter le groupe textile mais ce dernier aurait refusé. Toutefois, comme le groupe est en banqueroute, Dov Charney a toutes ses chances de réussir.

Il reviendra en effet au juge en charge du dossier de choisir le meilleur repreneur pour l'entreprise qui est en crise : depuis la nomination de la nouvelle PDG, Paula Schneider, le groupe ne réalise qu'un chiffre d'affaires de 135 millions de dollars par trimestre. C'est 19% de moins que sous la direction de Dov Charney lorsque les ventes avaient atteint 600 millions de dollars par an.

La proposition que Dov Charney devrait proposer à American Apparel, ou à défaut au juge en charge de la liquidation judiciaire, valoriserait l'entreprise à 300 millions de dollars. Dans le détail le rachat se ferait pour 130 millions de dollars en cash et American Apparel sortirait de la banqueroute en tant qu'entreprise privée avec de nouveaux actionnaires au capital.

S'il réussit son coup, Dov Charney tiendrait une sacrée revanche face à son conseil d'administration qui avait voté pour son licenciement. Le directeur financier du groupe avait en effet supposé que l'entreprise se vendrait mieux sans Charney à sa tête notamment à cause des scandales sexuels dans lesquels ils se trouvait.

Dov Chomney, fondateur du groupe qui a été évincé de son poste de PDG il y a un peu plus d'un an à la suite de plaintes pour harcèlement contre les salariés du groupe, devrait s'en réjouir : son départ n'a pas changé la donne, bien au contraire. Les dettes s'accumulent et American Apparel s'est retrouvée face à un mur : en août 2015 elle a annoncé ne plus avoir assez de trésorerie.

Ce lundi 5 octobre 2015 la sentence est tombée : avec ses 338 millions de dollars de pertes depuis 2010 et plus de 92 millions rien que sur le premier semestre 2015, le groupe ne peut plus tenir. Il a demandé à être placé sous la protection de la loi des faillites. En attendant de réussir à restructurer sa dette.

Tout devrait toutefois bien se passer pour American Apparel puisque rien ne change pour l'instant : les magasins restent ouverts ainsi que les usines, permettant la continuité de l'activité. Quant à la dette, le groupe est bien parti pour s'en sortir.

90% de ses créditeurs ont en effet déjà donné leur accord pour une réduction de 300 à 135 millions de dollars la dette du groupe. Mais c'est surtout l'image d'American Apparel qui est écornée aujourd'hui et sur laquelle il va falloir que la marque travaille. Entre les plaintes pour harcèlement contre son ancien PDG et l'hypersexualisation des publicités (pour lesquelles la marque a déjà reçu des avertissements), il faudra bien que la stratégie change.